Jul 30

Поклонники Oreo и Reese уже десять лет «просят» смешать их. И вот он здесь.

Несмотря на то, что бренды Oreo и Reese’s принадлежат разным компаниям, они прислушались к поклонникам и выпускают долгожданное сладкое сотрудничество.

Oreo, принадлежащий компании Mondelēz International, и Reese’s, часть The Hershey Company, представляют два новых десерта, сочетающих вкусы обеих марок. Подобные союзы между конкурентами случаются крайне редко, и этот шаг особенно примечателен на фоне неудавшейся попытки поглощения Hershey со стороны Mondelēz в конце прошлого года.

Однако сейчас обеим компаниям нужна поддержка, поскольку спрос на сладости в целом снижается. По данным Mondelēz, продажи в Северной Америке во втором квартале упали на 3,5%. Hershey планирует представить свой финансовый отчёт в среду утром.

Компании надеются, что коллаборация вызовет интерес, как это уже бывало с другими лимитированными продуктами, которые подталкивали потребителей к импульсивным покупкам. Кроме того, спрос на это конкретное сочетание формировался уже много лет: по словам Дэна Моншайна, вице-президента по маркетингу кондитерских изделий в Hershey, потребители неоднократно просили об этом.

«Когда люди в соцсетях начинают фантазировать на тему "Что было бы круто положить в чашечку Reese’s?", бренд Oreo упоминается чаще всего, — рассказал он CNN.

Первая новинка — это Reese’s Oreo Cup: вместо традиционного шоколада используется молочный шоколад Oreo с белым кремом, а внутри — арахисовая паста с крошкой печенья Oreo.

Эта сладость станет постоянной частью ассортимента Reese’s, будет доступна в стандартных, больших и миниатюрных размерах. В продажу в США поступит в сентябре, а предзаказ откроется 18 августа на сайте Hershey.

Со стороны Oreo в сентябре вернётся версия печенья, впервые выпущенная в 2014 году — с арахисовой пастой от Reese’s, которая, по словам Мишель Дейгнан, вице-президента Oreo US, была очень успешной. Новая версия будет содержать крошку печенья Oreo в начинке.

«С 2014 года потребители буквально умоляли нас вернуть этот продукт, — сказала она CNN. — В TikTok до сих пор популярны ролики, где Oreo макают в арахисовую пасту Reese’s».

Печенье Oreo Reese’s поступит в продажу в сентябре ограниченным тиражом, но станет постоянным продуктом с января 2026 года. Предзаказ также начнётся 18 августа на сайте Oreo.

Необычное сотрудничество появилось в непростое время для кондитерской отрасли. Потребители сокращают траты на сладости, а популярность препаратов GLP-1 (например, Ozempic) снижает интерес к снекам. Hershey недавно повысила цены на свои продукты на «низкие двузначные значения» из-за роста стоимости какао.

«Ударная комбинация двух популярных брендов привлечёт внимание потребителей», — отметил Нил Сондерс, управляющий директор по ритейлу в GlobalData.

Он напомнил, что в прошлом году Oreo уже сотрудничал с Coca-Cola, выпустив печенье со вкусом сиропа колы. Coca-Cola, в свою очередь, представила лимитированную версию напитка со вкусом Oreo — часть стратегии, направленной на рост продаж за счёт временных новинок.

«Поскольку рост объёмов продаж в большинстве категорий продуктов питания либо замедляется, либо уходит в минус, все производители стремятся находить новые и интересные идеи, которые мотивируют потребителей покупать», — добавил он.









Ask ChatGPT

Latest from our blog

Created with