Feb 2

Amazon хвастается кассовым успехом фильма «Мелания», хотя картина далека от того, чтобы принести прибыль.

Поклонники президента Дональда Трампа и первой леди Мелании Трамп сделали фильм «Мелания» настоящим прорывом по меркам кассовых сборов.

По прогнозам, документальная лента заработает около $7 млн в первый уикенд, при этом продажи билетов наглядно отражают привычный для США политический раскол на «красные» и «синие» штаты.

Ожидается, что «Мелания» станет самым успешным документальным фильмом своего рода за последние десять лет — этот вывод первая леди активно продвигала в своём посте в X.

Впрочем, у «Мелании» была маркетинговая кампания, не имеющая аналогов среди документальных фильмов: реклама на автобусах, а также памятные ведёрки для попкорна в кинотеатрах.

С финансовой точки зрения фильм пока нельзя назвать победителем. Компания, профинансировавшая проект — Amazon MGM Studios — всё ещё далека от выхода в ноль.

В воскресенье глава отдела проката студии на внутреннем рынке Кевин Уилсон заявил:
«Мы уверены в долгосрочной ценности этого релиза для зрителей — как в кинотеатрах, так и на протяжении многих лет на Prime Video».

Amazon заплатила $40 млн за права на фильм и вложила ещё $35 млн в маркетинг — поразительно большие суммы для документального кино. The Hollywood Reporter назвал этот проект «самым дорогим документальным фильмом в истории».

Такие колоссальные расходы породили слухи среди конкурентов Amazon в индустрии: якобы студия пыталась заслужить расположение администрации Трампа, заплатив первой леди десятки миллионов долларов.

По данным The Wall Street Journal, «доля первой леди составляет более 70% от $40 млн», то есть не менее $28 млн.

Ведущая The Daily Show Дези Лайдик сформулировала это в виде вопроса в вечер премьеры:
«Почему Джефф Безос — миллиардер, у которого куча бизнесов с государством, управляемым печально известным коррумпированным президентом, любящим взятки, — переплачивает за документальный фильм о Мелании?»

«Хммм», — сказала Лайдик, изображая недоумение.

Amazon, в свою очередь, заявила:
«Мы лицензировали фильм по одной-единственной причине — потому что считаем, что зрителям он понравится».

И зрителям он действительно понравился. Документальный фильм получил оценку “A” по версии CinemaScore — отраслевого опроса посетителей кинотеатров.

Эта высокая оценка резко контрастирует с мнением критиков. Профессиональные рецензенты — которым не дали возможности посмотреть фильм заранее — разгромили «Меланию», назвав её пустой рекламной брошюрой. Агрегатор рецензий Rotten Tomatoes зафиксировал лишь 11% положительных отзывов по состоянию на воскресное утро.

Как написал культурный редактор The Bulwark Сонни Банч, «Мелания» — это не документальный фильм, а агиографический телевизионный спецвыпуск в стиле реалити-шоу, который «проповедует уже убеждённым».

Он назвал картину
«поразительным примером того, как столь чистый и неприкрытый инструмент наживы и пропаганды может эффективно работать на аудиторию, которая с радостью это потребляет».

Amazon MGM, по словам источников, верно рассчитала, что фильм привлечёт зрителей по всей стране, особенно в республиканских регионах.

К числу наиболее успешных рынков проката «Мелании» относятся Даллас, Орландо, Тампа, Финикс, Хьюстон, Атланта и Уэст-Палм-Бич.

Мнения о фильме, как и ожидалось, разделились по партийной линии. Критики Трампа публиковали скриншоты пустых залов в крупных либеральных городах, высмеивая «Меланию», тогда как сторонники Трампа делились фотографиями коллективных походов в кино в консервативных пригородах.

Кассовые сборы в первый уикенд превзошли ожидания аналитиков, многие из которых прогнозировали лишь $2–5 млн.

Фактический результат — около $7 млн — позволил фильму занять третье место в общем рейтинге уикенда, уступив лишь хоррору «Send Help» режиссёра Сэма Рэйми и самофинансируемому фильму «Iron Lung» от YouTube-звезды Markiplier.

Поскольку «Мелания» не задержится в прокате надолго, Amazon не сможет окупить расходы за счёт кинотеатров.

Однако кассовые сборы — не единственный показатель успеха. «Мелания» и три сопутствующих телевизионных эпизода выйдут на Prime Video, а студия сможет вернуть часть затрат за счёт рекламы и новых подписок.

Дата премьеры на стриминге пока не объявлена, но эксперты отрасли считают, что основная аудитория проекта придёт именно через Prime Video.

«Мы очень воодушевлены сильным стартом и положительной реакцией зрителей — ранние кассовые сборы “Мелании” превзошли наши ожидания», — заявил Уилсон.
«Этот импульс — важный первый шаг в долгом жизненном цикле фильма и будущего документального сериала, который выйдет далеко за рамки кинотеатрального проката и, как мы считаем, получит значительный успех на нашем сервисе».

Тем не менее подозрения относительно мотивов Amazon сохранятся ещё долго после ухода фильма из кинотеатров.

На премьере в Вашингтоне в четверг журналист The New York Times задал этот вопрос президенту Трампу.

«Amazon потратила $75 млн на производство и маркетинг фильма. Это чрезмерная сумма. Многие американцы считают, что это попытка Джеффа Безоса наладить с вами отношения — и называют это актом корпоративной коррупции», — сказал репортёр Шон МакКриш.

Президент Трамп перебил его вопросом: «Вы из какого издания?» Затем, раскритиковав The Times, он ушёл от темы, заявив:
«Я к этому не причастен. Это было сделано моей женой».

В выходные Трамп выступил в роли промоутера фильма в Truth Social, призвав людей «посмотреть его» и опубликовав ссылку на страницу Amazon.

В воскресенье утром президент поделился новостью о продажах билетов и написал: «BLOCKBUSTER!»

Тем временем, по сообщениям, министр обороны Пит Хегсет в воскресенье отправился в Кейп-Канаверал, штат Флорида, чтобы посетить компанию Blue Origin Джеффа Безоса, которая на прошлой неделе объявила о приостановке космического туризма ради концентрации на контрактах с NASA для будущих лунных миссий.

Latest from our blog

Created with