Некоторые из крупнейших звёзд YouTube бросают вызов Lunchables, выпуская собственного конкурента.
MrBeast, Логан Пол и KSI объединились для создания «революционного нового, более полезного обеда» под названием Lunchly, который включает в себя все их продукты в одном наборе, нацеленном на их молодую аудиторию.
Этот обед «всё-в-одном» включает бутылку Prime Hydration, альтернативу спортивным напиткам, основанную Полом и KSI, которая стремительно набрала популярность; молочный шоколадный батончик Feastables, созданный MrBeast, популярной звездой YouTube с более чем 300 миллионами подписчиков; и один из трёх вариантов обработанных продуктов: пицца, начос или индейка с сыром и крекерами.
«Наша конечная цель всегда заключалась не только в предоставлении качественных продуктов, но и в более здоровых альтернативах», — сказал соучредитель Lunchly Логан Пол в пресс-релизе. Он добавил, что рынок школьных обедов «доминируется Lunchables» с тех пор, как он был ребёнком, и что «пора предложить лучший вариант для тех, кто ищет удобный и более полезный выбор».
Lunchly утверждает, что является «более здоровым», потому что Prime содержит больше электролитов, чем Capri Sun в Lunchables, а шоколад MrBeast содержит меньше сахара, чем Kit Kat или Crunch.
Запуск Lunchly происходит на фоне крупной инициативы Lunchables, принадлежащего Kraft Heinz, которая была объявлена в прошлом году — стать частью школьных обеденных программ. Однако компании пришлось изменить состав продуктов, чтобы они соответствовали федеральным стандартам, в том числе добавив свежие фрукты в свои обеды.
Отчёт Consumer Reports за 2024 год недавно сравнил питательные профили двух наборов Lunchables, подаваемых в школах, и обнаружил, что они содержат ещё больше соли, чем наборы Lunchables, которые можно купить в магазинах.
Конечно, KSI, Пол и MrBeast умеют запускать бренды, отчасти благодаря своей преданной аудитории. Продажи Prime стремительно выросли, бросив вызов таким гигантам, как Gatorade и BodyArmor, несмотря на опасения правительства по поводу содержания кофеина в некоторых его напитках.
«Prime привлекает молодую покупательскую аудиторию, которой не предлагалось ничего особенного, кроме традиционных детских напитков», — ранее сказал CNN Джеффри Клинман, главный редактор BevNet. «Пол гораздо более привлекателен для 13-летних, чем коробка сока».
